什么样的形象代言人是城市需要的_代言观点

近日，一座以1∶1比例制作的题为《奔》的刘翔奥运夺冠雕塑，亮相上海市南京路步行街。据悉，上海市政府决定特聘刘翔为该市形象代言人，聘期拟定两年。

　　在刘翔之前，担任上海市形象代言人的是篮球明星姚明。毋庸讳言，此二人都是上海乃至我国体育界近年涌现的“超级明星”，论成绩，论知名度，论个人影响力，都无可挑剔。若要评选各自领域的形象代言人，他们当之无愧。

　　可现在的问题是，上海需要推出的是城市形象代言人，顾名思义，即最能代表这座城市的精神和文化内涵，最能体现城市时代风貌者。但就两次形象代言人的选择而言，似乎遵循这样一条路径：一要有高知名度，二要具备某种特定的形象寓意：姚明“巨无霸”般的身高，暗喻着上海发展的高度；刘翔以“风之子”闻名，隐喻着城市发展的速度。

　　其实，这样的宣传思路，在很多城市的“形象设计师”心里都不同程度存在。你可以说它很有特点，但它是否是一座城市内涵与形象的最优选择呢？

　　不妨来看看世界其他城市的形象展示思路。“9·11”事件以后，美国纽约市大力宣传的城市形象代言人，既非明星，亦非大腕，而是承担着城市基础安全保障工作的普通消防队员。他们在恐怖袭击事件发生后，义无返顾地投身于一线救援工作。平凡、敬业、履责、勇于承担，在外人看来，这也许并不是最契合纽约城市定位的形象品质，可与这座国际大都会的灯红酒绿、繁盛富庶的外观相比较，这些品质的存在是否更稀缺、更让人感动？

　　还有波兰，其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的个人身份也许微不足道，可他阳光、自信、幸福的微笑，却让多少人为之感动，乃至亲近油然而生、会心而笑。

　　城市到底需要什么样的代言人？别光只让决策者说了算，还是多听听市民的意见吧。